Колыбелью современной косметики стал Древний Египет, и уже пять тысяч лет декоративное изменение внешности позволяет женщинам чувствовать себя увереннее, сексуальнее и даже свободнее. Однако долгие годы такие простые повседневные атрибуты, как, скажем, сурьма для век, были доступны только высшим слоям общества, царям и фараонам. Так, Клеопатра, макияж которой и по сей день считают одним из эталонов красоты и сексуальности, даже написала в свое время книгу о косметике. Кроме того, у великой царицы было свое парфюмерное производство. Увы, простым подданным двора такие произведения древней бьюти-промышленности были не по карману и не по статусу. Да и долкие века после Древнего мира косметика оставалась привилегией избранных дам.

Все изменилось в прошлом веке. Послевоенное настроение в обществе требовало красок и красоты. Тогда кумирами всех женщин мира стали киноактрисы, изящно играющие свои роли с длинными ресницами, тонкими стрелками и алыми губами. Тогда же началось и массовое производство декоративной косметики, которая постепенно становилась ежедневным атрибутом каждой работающей женщины. С высоты прошедших лет может казаться, что любая могла позволить себе выйти в макияже на улицу или же просто краситься для себя, занимаясь домашними делами. Тем не менее те важные годы для популяризации косметики стали и важным временем для женщин всего мира, кому эти помады и туши были посвящены. Они боролись за свои равные права с мужчинами, отстаивали свободу самовыражения и право выбирать не только свой образ на каждый день, но и систему ценностей — работа или семья.

Феномен working woman зародился в 70-е. Это время жакетов с широкими плечами, брючных костюмов и диких начесов, которое сейчас так активно цитируют все модные дизайнеры, стало синонимом победы женщин в борьбе за равные права на работе. А гипертрофированные объемы в одежде и укладках лишь подчеркивали значимость этой победы. Тогда, в 1973 году, у L’Oréal Paris появился знаменитый слоган «Ведь я этого достойна». Для женщин тех времен, которые отстаивали свое право на голос, продукты этого косметического бренда стали чем-то намного большим, чем просто помадами или красками для волос. Это был символ эпохи, выбирая который, женщины гордо заявляли миру, что они достойны всего.

06 ОКТЯБРЯ 2017БУРКОВА ДАРЬЯ
Как косметика стала доступной для всех?
Ведь мы все этого достойны

Колыбелью современной косметики стал Древний Египет, и уже пять тысяч лет декоративное изменение внешности позволяет женщинам чувствовать себя увереннее, сексуальнее и даже свободнее. Однако долгие годы такие простые повседневные атрибуты, как, скажем, сурьма для век, были доступны только высшим слоям общества, царям и фараонам. Так, Клеопатра, макияж которой и по сей день считают одним из эталонов красоты и сексуальности, даже написала в свое время книгу о косметике. Кроме того, у великой царицы было свое парфюмерное производство. Увы, простым подданным двора такие произведения древней бьюти-промышленности были не по карману и не по статусу. Да и долкие века после Древнего мира косметика оставалась привилегией избранных дам.

Как косметика стала доступной для всех? фото [1]
Все изменилось в прошлом веке. Послевоенное настроение в обществе требовало красок и красоты. Тогда кумирами всех женщин мира стали киноактрисы, изящно играющие свои роли с длинными ресницами, тонкими стрелками и алыми губами. Тогда же началось и массовое производство декоративной косметики, которая постепенно становилась ежедневным атрибутом каждой работающей женщины. С высоты прошедших лет может казаться, что любая могла позволить себе выйти в макияже на улицу или же просто краситься для себя, занимаясь домашними делами. Тем не менее те важные годы для популяризации косметики стали и важным временем для женщин всего мира, кому эти помады и туши были посвящены. Они боролись за свои равные права с мужчинами, отстаивали свободу самовыражения и право выбирать не только свой образ на каждый день, но и систему ценностей — работа или семья.

Как косметика стала доступной для всех? фото [10]
Феномен working woman зародился в 70-е. Это время жакетов с широкими плечами, брючных костюмов и диких начесов, которое сейчас так активно цитируют все модные дизайнеры, стало синонимом победы женщин в борьбе за равные права на работе. А гипертрофированные объемы в одежде и укладках лишь подчеркивали значимость этой победы. Тогда, в 1973 году, у L’Oréal Paris появился знаменитый слоган «Ведь я этого достойна». Для женщин тех времен, которые отстаивали свое право на голос, продукты этого косметического бренда стали чем-то намного большим, чем просто помадами или красками для волос. Это был символ эпохи, выбирая который, женщины гордо заявляли миру, что они достойны всего.

Как косметика стала доступной для всех? фото [9]
Под этим же слоганом L’Oréal Paris стали и официальным партнером Каннского кинофестиваля в 1997 году. Сегодня он празднует свое 70-летие и одновременно 20-летнее сотрудничество с косметическим брендом. Сложно придумать лучший выбор для обеих сторон. Киноактрисы и по сей день остаются кумирами для миллионов девушек по всего миру. Они как символ успеха в макияже от L’Oréal Paris показывали, что достойны того, чего добились в жизни, и так следует жить каждой. Спустя несколько лет, в 2001-м, это послание переродилось в «Ведь вы этого достойны!». Именно эту фразу помнят все девушки поколения Y. Ее мы так часто слышали из уст самых популярных моделей, актрис и певиц — посланниц красоты L’Oréal Paris, которые вселяли каждой уверенность в своем любом жизненном выборе и вдохновляли на постановку самых высоких целей. В эпоху поп-звезд каждая девушка мечтала стать звездой. Ведь вы этого достойны.

В 2017 году, в век победившего феминизма, L’Oréal Paris выступает за еще большую демократизацию красоты и меняет свой слоган на «Ведь мы все этого достойны!». Кто поспорит? Сейчас каждая может позволить себе самое лучшее — выбор. Только нам решать, как прожить эту жизнь, где жить, с кем общаться, кого любить, о чем мечтать, в какой цвет красить волосы и какой выбрать каждодневный макияж, даже если каждый раз он разный. От свободы заявить о своих правах до свободы самовыражения женщины прошли долгий путь длиною в 40 лет, каждый день которых был еще одним шансом сделать свою жизнь лучше. Теперь идеальные стрелки не привилегия избранных, а личный выбор каждой. Сейчас все могут получить самое лучшее, причем абсолютно бесплатно.

Так, в мае этого года бренд L’Oréal Paris открыл кинотеатр под открытым небом в Каннах, куда каждый мог прийти абсолютно бесплатно. В сентябре появился pop-up бутик бренда в Париже, где любая девушка может примерить образы поклонниц красоты марки. А позже L’Oréal Paris не только стал официальным партнером Недели моды в Париже, но и провел собственное дефиле на Елисейских полях, зрителем которого мог стать любой желающий. За 20 минут на подиум вышли 50 посланниц красоты L’Oréal Paris и ведущих топ-моделей, которых увидели 300 тысяч жителей и гостей Парижа. Ведь мы все этого достойны.

Читайте также